Google Abandona la Eliminación de Cookies en Chrome: La Elección del Usuario, al Centro
Después de cuatro años de esfuerzos, retrasos y desacuerdos con la industria de la publicidad, Google ha decidido poner fin a su plan para eliminar las cookies en su navegador Chrome. En lugar de eliminarlas, la compañía presentará a los usuarios un aviso para decidir si desean activar o desactivar las cookies, según comunicó el regulador de privacidad del Reino Unido, quien ha estado supervisando el plan de Google.
Los usuarios de Google Chrome ya tienen la opción de bloquear las cookies en la configuración del navegador. Sin embargo, esta nueva medida pretende facilitar la transición sin afectar significativamente a los participantes involucrados, como editores y anunciantes. Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google, una iniciativa de la compañía para reemplazar las cookies, comentó: “Reconocemos que esta transición requiere un trabajo significativo por parte de muchos participantes y tendrá un impacto en editores, anunciantes y todos los involucrados en la publicidad en línea”.
El plan original de Google para acabar con las cookies fue anunciado en 2020, con el objetivo de proteger la privacidad de los usuarios al navegar por internet. Sin embargo, los anunciantes expresaron objeciones, alegando que el plan de Google para reemplazar las cookies les obligaría a cambiar sus gastos a los productos publicitarios digitales del gigante de la búsqueda. En 2021, los reguladores del Reino Unido abrieron una investigación sobre si el plan afectaría negativamente a la competencia en la publicidad digital. En medio de la investigación, Google se comprometió a colaborar con el regulador y a darle a la agencia al menos 60 días de aviso antes de eliminar las cookies para revisar cualquier plan y potencialmente imponer cambios.
A medida que se prolongaba la investigación, el calendario de Google para eliminar las cookies en 2022 comenzó a retrasarse. En abril de este año, The Wall Street Journal informó que la Oficina del Comisionado de Información del gobierno británico emitiría un informe criticando las tecnologías de reemplazo propuestas por Google como profundamente defectuosas. Pocos días después, Google anunció que retrasaría la desaparición de las cookies más allá del último plazo anunciado, el final de este año.
El cambio de estrategia de Google refleja la dificultad de equilibrar la privacidad del usuario con las necesidades de la industria de la publicidad digital. “Estamos comprometidos a proporcionar una solución que mantenga la elección del usuario en el centro”, reafirmó Chavez en su blog. La evolución de esta situación será seguida de cerca tanto por los reguladores como por los participantes del mercado publicitario.
Las cookies son archivos pequeños que almacenan preferencias y otros datos en los navegadores de los usuarios, esenciales para el funcionamiento de diferentes herramientas de Google. Se utilizan en el ‘remarketing’ y en Google Analytics para la publicación de anuncios y el seguimiento de sus resultados, así como en la medición de conversiones de Google Ads y Campaign Manager.
En conclusión, Google ajusta su enfoque en respuesta a las preocupaciones de la industria y los reguladores, manteniendo la privacidad del usuario como una prioridad mientras se adapta a las realidades del mercado publicitario digital.
